In acest articol am desprins citeva probleme care fac ca activitatile de marketing sa fie mai putin eficiente. Sunt sase.

1. Marketing inca inseamna publicitate.

Un poster, poate flyere, citeva bannere, un city light sau poate un BTL si new media. Mai adaugam un slogan de tipul „waw” si avem planul finisat. Cam asta este directia in care se indreapta intregul efort de marketing.

Si nu ca as fi impotriva unora sau altor tipuri de tehnici, insa mi se pare prea superficial sa planifici in acest mod o crestere a unui „brand”. Se uita de partea strategica. Se lucreaza de parca produsul pentru care se planifica este unicul, lipseste concurenta si consumtaroul trebuie sa fie tare irational ca sa nu inteleaga de ce este cel mai bun.

Si culmea, se inoveaza tehnici de publicitate carea creaza atit buzz pe care nici un produs sau serviciul nu-l obtine din urma utilizarii acesteia.

2. Fiecare pricepe in marketing.

Am impresia ca citeodata expresia „Marketingul trebuie sa fie reposanbilitatea fiecaruia intr-o companie” este interpretata ca „Fiecare trebuie sa-si bage nasul”. Si daca s-ar veni cu idei care sa schimbe sau contruiasca ideea sau strategia ar fi un plus de valoare. Dar, se primesc doar pareri subiective de tipul „Nu-mi place punctul din coltul de jos” sau „Schimba fontul, nu e potrvit pentru tineri”.

Citeste intregul articol »

• 1 Comentariu

In perioada in care concurenta devine “durerea de cap” numarul unu a departamentelor de marketing, numele poate oferi o valoare adaugata in diferentierea serviciului sau a produsului lansat. In marketing, perceptiile dicteaza realitatea.

Articolul complet il puteti downloada aici.

Citeste intregul articol »

• 4 Comentarii

La lansarea centrului de business SKYTOWER conducerea acestuia a declarat ca SKYTOWER „are menirea sa devina cel mai important Centru de Business din tara si unul din cele mai renumite din regiune”. Sursa site-ului www.skytower.md

In scurt timp de la lansare …

„SKYTOWER – o noua viziune asupra shoppingului.”
Sloganul pentru campania de lansare a Shopping Centrului.

In acest conext, prima problema de marketing pentru SKYTOWER este modul in care vor percepe consumatorii (elita de management) si vizitatorii shopping centrului aceste doua caracteristici ale aceleasi cladiri.

In prima etapa de pre-lansare a SHOPPING CENTRULUI suntem martorii unei campanii destul de indrazenete pentru a provoca publicul tinta. Aceasta insa nu a dat prea multe detalii despre cum va face diferenta sau poate integrarea in conceptul deja prezent al SKYTOWER.

Ramine sa vedem abordarea marketingului SKYTOWER pentru filiera BUSINESS si SHOPPING.

Propun spre discutie (opinii/propuneri pentru SKYTOWER) acest subiect.
Citeste intregul articol »

• 10 Comentarii

Prima si cea mai importanta lege de marketing este sa fii diferit. Diferit in perceptia prospectilor fata de concurentii tai.

Acest lucur la inteles foarte bine “un tinar profesor de desen din India”, citez din Jurnal de Chisinau.

„Mi-am dorit în totdeauna sa fac ceva diferit de alti pictori. La început am încercat sa desenez cu nasul, însa reusisera si altii înaintea mea, asa ca m-am rezumat la a picta cu limba”.

Ani. K este primul pictor care picteaza cu limba. O puternica ideee de pozitionare a picturilor lui si sunt sigur ca aceasta va genera un succes extraodinar pentru el.

Genial din perspectiva de marketing. Jos palaria.

Vedeti : http://www.newkerala.com/one.php?action=fullnews&id=53047

• 1 Comentariu

Partea 1 – Privire Generala.

Nu am sa incerc sa analizez ce s-a facut sau ce nu s-a facut pentru construirea unui brand pentru Rep. Moldova. In acelasi timp nu am sa incerc sa vin cu o solutie integrata pentru crearea unui brand pentru Rep. Moldova.

In acest post vreau sa vin, mai degraba, cu o directie de pozitionare a brandului Rep. Moldova. Cu un concept general care dupa parerea mea si a grupului care am lucrat la el este cel mai relevant pentru situatia imaginii Rep. Molodova. Este un inceput pentru o eventuala strategie nationala in acest domeniu.

In primavara anului 2006, era un fel de moda de a discuta despre brandul national. Tot in aceasta perioada s-au propus schitele noului brand catre guvernul R. Moldova.

O analiza a propunerii MEPO catre guvern gasiti pe blogului lui Alexandru CULIUC. Alexandru a venit si cu o alternativa la aceasta propunere.

Cum spuneam mai sus nu am sa fac analiza a ceea ce s-a facut deja.

In aceasi perioada (martie 2006), in cadrul unui concurs gindeam care ar fi solutia optima. Deci, care este solutia?

Pentru construirea unui brand este necesar de raspuns la 3 intrebari cruciale:

Citeste intregul articol »

• 8 Comentarii

In aceasta saptamina s-a lansat o noua revista de profil economic. Standard Financiar isi propune sa devina o revista puternica in segmentul de “analiza si informare calitativa” conform spuselor lui Anatol Cislaru (redactor-sef).

In primul numar, puteti citi un articol personal de analiza a concurentii si perspectivele de branding in segmentul de leasing. Lectura placuta.

Articolul complet il puteti downloada aici.

• 6 Comentarii

Revenim la subiect.

Azi, la orele 16.00, USM, sala Coval. Vom incerca sa definim diferentele dintre PR si Advertising.

Sper sa fie o discutie interesanta. Revin cu prezentarea si comentarii.

Update:

A fost o discutie utila la tema PR. Am fost placut surprins de comentariile participantilor care in esenta defineau diferentele dintre PR si Advertising. Am avut parte de o prezentare draguta a doamnei Moldovanu de la Parc Communication. Atmosfera prietenoasa cu incrancinari profisionale.

In final vreau sa multumesc organizatorilor. PR Club devine o traditie demna de laudat. Bravo!

Mai jos puteti downloada prezentarea:

PR vs Advertising

• 7 Comentarii